网络app买彩票安全吗—健康消费渐成主流,户外市场如何切入?

2019-11-14 17:55

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编者按:本文系二分快三app_信誉网投业邦原二分快三app_信誉网投,作者杨绚然。

如今,户外运动已经渐渐成为了一种主流的休闲方式和团建方式,但目前户外运动品牌仍旧处于较低水平。

网络app买彩票安全吗根据《2019中国零售商业暨商业地产市场分析》显示,从全国一二线城市全区找出1200个五万平米的购物中心作为样本,发现户外运动品牌店铺数量在目前占比仍然较低,全国平均为1.69%,一线城市略高于二线城市,接近2%。这说明购物中心户外运动品牌仍然有增长空间。网络app买彩票安全吗随着健康消费者观念逐渐成为主流,以及消费者对旅游、休闲、自驾等户外活动需求进一步加大,未来户外品牌有望在购物中心渠道迎来爆发式增长。

网络app买彩票安全吗安踏收购Amer Sports(亚玛芬体育)就是很好的证明,Amer Sports曾为一家市值超44亿欧元的户外体育巨头,在全球共有364家零售门店,旗下拥有户外服装始祖鸟Arc’teryx、登山鞋Salomon、滑雪设备Atomic、棒球棒Louisville Slugger等品牌。有数据显示,90后线上户外用品是线上户外品牌的主力消费人群,而且比他们更加年轻的95后在户外品牌的消费增速是90后的两倍。这批年轻客群未来是户外品牌的消费生力军。

但想要迎接爆发式增长,首先得解决两方面问题:近两年,户外市场一直增长乏力,这包含两方面的原因,一方面是市场教育尚未完成,很多消费,者尤其是连8090后的中产阶级并没有认识到户外是一种健康的生活方式;另一方面是产品同质化。

而2018年成立的去野就想要解决这两方面的问题,他们希望能够打造户外生活一站式服务平台,集合国内外众多知名户外运动品牌,通过线上线下整合出行方案、装备评测、潮流配搭、知识培训等服务,为喜爱户外运动的人群提供基于户外探索的解决方案。

去野二分快三app_信誉网投始人冯骅告诉二分快三app_信誉网投业邦,去野的整个线下是以四大场景为主,从每一个店铺的场景可以感受到该场景推荐的路线以及推荐的装备。同时线上会有一个互相交流的平台,同时,也会针对户外爱好者策划出行的方案推荐给用户,并提供一键购买的一站式服务。而目前,去野主要以和品牌,如探路者、The North Face等合作为主,未来在数据积累得足够多之后,还会推出自己的定制化商品,来降低用户的进入门槛。

据了解,去野的合伙人有三位,不仅有拥有20多年品牌集合店管理运营经验,擅长户外品牌资源整合的冯骅,还有有赞CEO白鸦以及具有15年丰富的国际品牌运营经验的赵俊浩。网络app买彩票安全吗有赞为去野提供者去野的线上系统,以及线下整个收银、进销存管理、财务等等,白鸦说,他之所以愿意参与这个项目,是因为他认为户外必须开线下店,因为对于户外“菜鸟”来说,需求必须通过线下才能解决,因为他们需要更多的介绍和引导,而这群人也是未来中国最大的消费群体。

白鸦认为,线下店必须面积够大,因为户外领域每一个项目都非常专业,拿滑雪来说,没有任何一个品牌把滑雪整套装备都做好的,因此就需要多个品牌,而菜鸟人群对每个品牌各自的优缺点并不是完全了解,所以集合店是最好的解决方案。

同时,去野还会通过线上平台来让户外爱好者产生沉淀,并持续购买。“一旦菜鸟入门了以后,他就会开始在网上购买。所以门店来的每一个顾客都应该变成微信上的好友,变成抖音上的粉丝,变成微博上的粉丝。因为这些人除了重复购买,还会成为潜在的销售员。”白鸦说。

网络app买彩票安全吗之所以如此,是因为一般情况下,户外人群都有自己的圈子,而他们的之间的相互推荐往往可以形成强大的购买能力。“电商网络会带来更多的传播和裂变,像带我们徒步的专业领队一年销售额高于一个线下门店销售额。网络app买彩票安全吗一个500人的骑行群,一年群里的购买额度高于一个线下门店一年的销售额。”白鸦说。

网络app买彩票安全吗此外,户外服装的增量还来自于非户外人群,也许是因为某种向往,也许是因为穿着舒适,很多从来没有过户外经验的人也喜欢穿户外服。白鸦举例,中国喜欢开城市越野的SUV,中国汽车市场SUV过去十年的销售额一直在持续增长,而且整个汽车增长最好车型,但绝大部分开SUV的人没有越野过,开越野车只是为了表达自己越野的状态。

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